Jak media mogą wspierać działania organizacji non-profit?
Media to potężne narzędzie
Media odgrywają niezwykle ważną rolę w działaniach organizacji non-profit. Nawet przy ograniczonym budżecie, dzięki mediom społecznościowym można dziś dotrzeć do tysięcy potencjalnych darczyńców i sympatyków.
Jeśli nasz przekaz trafi do mediów głównego nurtu, skuteczność działań społecznych rośnie wielokrotnie. Dlatego warto nauczyć się, jak z tymi mediami współpracować.
Jak nawiązać kontakt z mediami?
Nie tylko Facebook i Twitter
Pojawia się pytanie: jak dotrzeć do mediów tradycyjnych, takich jak prasa, radio czy telewizja?
Odpowiedź jest prostsza, niż się wydaje – kluczowe jest budowanie relacji z dziennikarzami.
Nie musisz ich zapraszać na cotygodniowe obiady – wystarczy, że:
-
będziesz dostarczać ciekawe, dobrze przygotowane treści,
-
ułatwisz im pracę, podsyłając gotowe materiały (zdjęcia, cytaty, filmy, dane),
-
będziesz dostępny i otwarty na kontakt.
Dziennikarze szukają wartościowych historii. Jeśli uznają Twoją organizację za rzetelne źródło informacji, sami będą się do Ciebie zgłaszać po komentarz lub relację z wydarzenia.
Kto powinien rozmawiać z mediami?
Warto wyznaczyć jedną osobę do kontaktu z mediami – rzecznika. Powinna to być osoba:
-
kompetentna,
-
elokwentna,
-
dobrze zorientowana w działaniach organizacji,
-
potrafiąca jasno i zwięźle się wypowiadać.
Taki rzecznik to ogromna pomoc zarówno w codziennej komunikacji, jak i w sytuacjach kryzysowych czy przy organizacji większych wydarzeń.
Własne szkolenie czy zewnętrzny specjalista?
Jeśli nie masz jeszcze rzecznika, możesz:
-
samodzielnie się wyszkolić (kursy i szkolenia są dziś łatwo dostępne),
-
poprosić o pomoc kogoś znajomego z doświadczeniem medialnym,
-
zatrudnić specjalistę – nawet na kilka godzin miesięcznie.
To niewielki wysiłek, a może przynieść ogromne korzyści w postaci obecności w mediach i dotarcia do znacznie szerszej grupy odbiorców niż tylko Twoi znajomi czy obserwatorzy w social mediach.
Media to Twoi sprzymierzeńcy
Nie bój się kontaktu z mediami. Jeśli organizujesz wydarzenie, potrzebujesz wsparcia albo masz ciekawą historię do opowiedzenia – zadzwoń, napisz, odezwij się.
To może być czasochłonne, ale zaufaj – naprawdę warto. Zyskasz nie tylko promocję, ale często także przyjaciół w mediach, którzy będą wspierać Twoją misję przez lata.
